O mundo do barbering e do styling de cabelo nunca está parado. Novas técnicas de corte, tendências de cor, ferramentas cada vez mais sofisticadas: manteres-te atualizado é uma necessidade, não um luxo. Ainda assim, durante anos a formação do setor seguiu um modelo rígido: salas de aula, deslocações dispendiosas, horários fixos. Um sistema que excluía precisamente quem mais precisava dela: os profissionais que passam o dia inteiro no salão, quem vive longe das grandes cidades e todos os que não podem investir centenas de euros num único dia de formação presencial.
Este modelo está a mudar. Por isso, na Treatwell decidimos associar-nos à BeConcept, a primeira plataforma de e-learning com inteligência artificial dedicada ao setor do cabelo e da beleza. Com mais de 200 cursos, mais de 20 formadores internacionais e conteúdos disponíveis em 7 idiomas, a BeConcept está agora acessível aos salões da rede Treatwell. De facto, estamos convictos de que o desenvolvimento profissional é o complemento natural da gestão digital de um salão.
«Tudo começou há cinco anos, durante uma viagem a Medellín, na Colômbia. A diferença em relação à Europa saltou-me logo à vista: ali, os profissionais do setor, grandes ou pequenos, tinham uma sede incrível de aprender e de se superarem. Mas existiam três barreiras enormes: a língua, a geografia e o custo. Decidi criar um sistema de formação capaz de derrubar essas três barreiras.»
Andrea, fundador da BeConcept
Neste guia, exploramos o que distingue a BeConcept, porque é que o setor está a virar-se para o digital, que competências podes desenvolver e quem são os formadores que estão a moldar o futuro da profissão.
Como a BeConcept reinventa a formação dos cabeleireiros
A BeConcept é a primeira plataforma do mundo a aplicar inteligência artificial à formação profissional de barbeiros e cabeleireiros, traduzindo automaticamente cada curso para 7 idiomas. Na prática, isto significa que um barbeiro em Lisboa pode acompanhar uma lição de um artista brasileiro, na sua própria língua, a partir do telemóvel, à hora que lhe der mais jeito.
A missão: tornar a formação acessível a todos, independentemente do país, da língua ou do orçamento. Os números contam a história de uma plataforma em plena expansão: um catálogo com mais de 200 cursos, uma equipa de mais de 20 profissionais de Itália, Espanha, Brasil e Portugal, disponibilidade em 62 países e o objetivo de alcançar 8 idiomas até ao final de 2026.
Como prova da sua posição no setor, a BeConcept foi um dos destaques da Cosmoprof 2026 em Bolonha, a maior feira de beleza do mundo, com mais de 255.000 visitantes e mais de 3.100 expositores de 68 países.
A visão vai além dos cursos a pedido: a BeConcept ambiciona tornar-se o ecossistema que liga o físico e o digital, digitalizando eventos e feiras profissionais e funcionando como um centro de formação para as marcas do setor que pretendem formar as suas equipas comerciais e os seus clientes sem complicações logísticas.
Para nós, na Treatwell, a integração foi um passo natural. Com mais de 35.000 salões por toda a Europa, queríamos oferecer aos nossos parceiros não só ferramentas para gerir marcações e clientes, mas também um percurso de desenvolvimento profissional contínuo. A BeConcept fornece os conteúdos de formação, nós fornecemos a rede. O digital ao serviço do saber-fazer.
Além disso, a BeConcept colabora com marcas de referência, entre as quais Proraso, Gamma+, Alfaparf Milano, Upgrade, Maletti, Lighten Hair e Stylecraft, o que reforça ainda mais a sua posição na indústria.
«Escolhi a BeConcept para ganhar mais visibilidade na Europa. Compreendi a missão e a visão do projeto e abracei-as por completo, tanto para os eventos físicos como digitais.»
Gue Oliveira, CEO da Gue Art Concept, 9 milhões de seguidores
Porque é que a formação online para cabeleireiros é o futuro
O setor da beleza é um dos mais dinâmicos do mundo: 587 mil milhões de dólares de valor global, um mercado de cosmética em Portugal de 1.346 milhões de euros em 2024 (+7%), e um segmento de e-commerce de beleza que cresce ano após ano. Novas técnicas, novos produtos, clientes cada vez mais informados graças às redes sociais: o ritmo da inovação acelera e, com ele, a pressão sobre os profissionais para manterem as suas competências atualizadas.
O problema é que o modelo de formação tradicional (cursos presenciais, deslocações, dias inteiros fora do salão) simplesmente não consegue acompanhar. É demasiado lento, demasiado caro e demasiado exclusivo para um setor que avança ao ritmo de um Reel do Instagram.
E é aqui que o digital entra em jogo. O mercado da formação online cresce a um ritmo de dois dígitos em toda a Europa, e a esmagadora maioria das empresas já recorre ao e-learning para formar as suas equipas. Não é por acaso: os profissionais de todos os setores estão a migrar para a formação online, porque é flexível, acessível e escalável. Para quem trabalha no salão, isto traduz-se em três vantagens concretas: aprender entre dois clientes sem fechar portas, aceder a formadores internacionais graças à tradução por IA e tudo isto por uma fração do custo de um curso presencial.
A procura por atualização de competências na beleza está a crescer. O único canal capaz de lhe responder a um custo acessível é o digital. Não se trata de uma moda passageira, mas de uma mudança estrutural.
Que cursos online escolher: as principais áreas de competência
Os cursos online para cabeleireiros e barbeiros abrangem hoje todas as áreas da profissão, do corte à gestão do salão. Estas são as principais áreas em que vale a pena investir, com os cursos que a BeConcept disponibiliza para cada uma delas.
Corte masculino e barbering
É o cerne da formação em barbering. Os fades, o trabalho com máquina e tesoura, os cortes estruturados como a pompadour, o crop e o caesar cut exigem uma precisão que só se apura com o estudo e a prática constante.
Na BeConcept: Pompadour Tirabaci e Bald Fade de Andrea Discanni (12 e 8 vídeos), Cesar Cut Disconnected (13 vídeos): cursos do nível iniciante ao intermédio, com demonstrações passo a passo em modelos reais.
Barba e barbear
Do desenho da barba ao barbear tradicional com navalha, o cuidado da barba é uma especialização por si só que distingue um barbeiro completo.
Na BeConcept: Beard Adjustment com Andrea Discanni e com Andrew Gargiulo (duas abordagens diferentes), Traditional Shaving de Giovanni Cibin, barbeiro oficial da Proraso.
Colorimetria e técnicas de coloração
Teoria da cor, técnicas de aclaramento, correção de cor: são competências cada vez mais procuradas que fazem uma verdadeira diferença na experiência do cliente.
Na BeConcept: Colorimetria de Ori Impagliazzo (9 vídeos, nível iniciante, com certificação), um curso completo da teoria dos pigmentos à aplicação prática, e ainda Color Correction de Gue Oliveira (14 vídeos, nível intermédio), dado por uma profissional com mais de 9 milhões de seguidores.
Corte feminino e styling
Cortes em camadas, o corte pixie, técnicas para cabelo encaracolado e liso: o corte feminino exige sensibilidade e um saber-fazer específico.
Na BeConcept: Pixie Curly de Andrea Discanni (9 vídeos, nível avançado) e Round Layers de Claudia Badass (5 vídeos, nível avançado): técnicas que normalmente só se aprendem numa academia, agora em formato digital.
Marketing e gestão de salão
Saber cortar é essencial, mas as competências de gestão fazem a diferença quando se trata de fazer crescer um salão. A formação online também abrange isso: gestão do salão, marketing nas redes sociais, marca pessoal e estratégias de fidelização de clientes.
Os melhores formadores em barbering e cabeleireiro
O valor de uma plataforma de formação mede-se pelos seus formadores. Estes são os profissionais que dão formação na BeConcept.
Andrea Discanni: Oir Barbershop Milano, embaixador da Gamma+ e formador da Proraso. Um dos barbeiros mais reconhecidos de Itália, dá cursos de corte masculino e barba, do nível iniciante ao avançado. Instagram: @andreadiscanni · YouTube: Andrea Discanni · TikTok: @andreadiscannioficial
Gue Oliveira: CEO da Gue Art Concept, Brasil. Mais de 9 milhões de seguidores no Instagram e 4,4 milhões no TikTok. Especialista em teoria da cor e correção de cor. Instagram: @gueoliveira · TikTok: @gueoliveira0 · YouTube: @gueoliveira
Lorenzo Marchelle: hairstylist de Turim, Educator da Alfaparf Milano, fundador do Attilio Artistic Team, vencedor do Alternative Hair Show. Uma voz respeitada no corte e no styling em Itália. Instagram: @lorenzomarchelle
Nando Quaranta: Italian Barber, Sant’Antimo (Nápoles). Campeão intercontinental em Kiev, barbeiro de Lorenzo Insigne. O barbering napolitano no palco internacional. Instagram: @nando.quaranta · TikTok: @labarbieriadelseggio
Eduardo Muller: uma referência da cultura barbeira brasileira, apresentador de «The Best Barber Brazil», fundador da Barber Pro Education. Instagram: @eduardomulleroficial
Dão também formação na plataforma: Ismael De Marin (corte masculino, @ismaeldemarin), Giovanni Cibin (barbear tradicional, barbeiro oficial da Proraso), Andrew Gargiulo (barba e corte, @andrewgargiulo), Claudia Badass (corte feminino, @claubadass), Ori Impagliazzo (teoria da cor, @oriimpagliazzok), Sammy Chiaretto (corte térmico, @zerorighe), Francesco Cirignotta (especialista em tricologia, @francescocirignotta) e Agus Mazzoli (@agussmazzoli).
Como escolher a plataforma de formação certa
Nem todas as plataformas de cursos online para cabeleireiros são iguais. Estes são seis critérios a avaliar antes de investires o teu tempo e o teu dinheiro.
Catálogo de cursos. Deve abranger várias áreas (corte, cor, barba, gestão) com cursos de todos os níveis. Idealmente, os conteúdos estão divididos em vídeos curtos, fáceis de encaixar no teu dia de trabalho.
Formadores com experiência comprovada. Profissionais com verdadeira experiência de salão, reconhecimento internacional e um público profissional verificável. Os nomes contam.
Suporte multilingue. Num setor global, poder aceder aos cursos em várias línguas é uma verdadeira mais-valia. A tradução por IA permite-te seguir um curso em português mesmo quando o formador se exprime noutra língua.
Certificações. Confirma se a plataforma emite certificados no final dos cursos: úteis para o teu currículo e para a tua credibilidade junto dos clientes.
Preço. Uma subscrição com acesso a todo o catálogo é muito mais vantajosa do que cursos presenciais avulsos a 200 a 500 euros por dia.
Mobilidade. A plataforma deve funcionar na perfeição no smartphone, com uma interface intuitiva e, idealmente, acesso offline.
Encontra o curso certo para ti
A formação contínua é o que distingue quem cresce de quem estagna. E, hoje, o acesso é mais simples do que nunca.
Foi por isso que decidimos trazer a BeConcept para o ecossistema Treatwell: para dar aos profissionais do setor uma ferramenta concreta de desenvolvimento, sem terem de sacrificar dias de trabalho nem de enfrentar deslocações dispendiosas.
Se já és um salão Treatwell, podes aceder desde já aos cursos da BeConcept. Se ainda não fazes parte da rede, descobre como aderir à Treatwell e desbloquear a formação da BeConcept, a par de todas as ferramentas para gerires e fazeres crescer o teu salão.
FAQ
Quanto tempo demora até se verem resultados reais com os clientes?
Depende da técnica e do teu nível de partida, mas o formato em vídeos curtos permite-te pôr uma nova técnica em prática em poucos dias. Um curso como o Pompadour Tirabaci (12 vídeos) foi pensado para ser aplicado no salão logo após a visualização. Além disso, as melhores plataformas oferecem percursos recomendados para iniciantes completos, com uma progressão gradual, do gesto básico ao resultado final.
Os certificados são reconhecidos?
Os certificados emitidos no final dos cursos servem como prova de formação contínua e podes exibi-los no teu salão ou acrescentá-los ao teu currículo. Para concursos internacionais ou qualificações próprias de determinadas marcas, o melhor é confirmares caso a caso. Regra geral, a reputação do formador pesa mais do que o próprio documento.
É possível descarregar os cursos e vê-los offline?
As plataformas mais modernas permitem-te guardar os cursos para veres offline, aceder-lhes a partir de vários dispositivos com a mesma subscrição e manter o histórico dos cursos concluídos mesmo que mudes de telemóvel. Funcionalidades essenciais para quem trabalha no salão, onde a ligação Wi-Fi nem sempre é fiável.
Como se compara o custo com o da formação presencial?
Um dia de formação presencial com um formador de topo custa entre 200 e 500 euros, sem contar com as deslocações e os ganhos perdidos por fechar o salão. Uma subscrição de uma plataforma online dá-te acesso a centenas de cursos por uma fração desse custo, com a liberdade de aprenderes sem bloqueares o teu dia de trabalho.
É possível tornar-se barbeiro apenas com formação online?
A formação online é ideal para adquirir conhecimentos teóricos e estudar as técnicas ao pormenor, mas o saber-fazer manual desenvolve-se com a prática direta: em modelos reais, no salão, com as mãos no cabelo. A abordagem mais eficaz é mista: a teoria e a inspiração online, a prática no salão ou numa academia. É o modelo híbrido que o setor está cada vez mais a adotar.
